HR kennis
Home » HR kennis » 3. Werving & Selectie » Dossiers » Social Employer Branding
Social Employer Branding

Steeds vaker zetten organisaties Social Media in als ondersteunend middel om een wervingsvraagstuk op te lossen. Dit kan een uitgesproken kans zijn om een wervingscampagne een boost te geven. Het inzetten van Social Media kan echter ook bijdragen aan je Employer Branding.



Dit geldt niet alleen voor gevestigde merken maar ook voor MKB’ers. Met andere woorden: hoe verkrijg en behoud je via Social Media een positieve en unieke positie als werkgever in de mind-set van huidige en potentiële werknemer?

De vele mogelijkheden om Social Media in te zetten maken het voor organisaties ingewikkeld om keuzes te maken. Wat wil je als werkgever uitdragen en komt deze boodschap daadwerkelijk ook overeen met de interne bedrijfscultuur?

 

 

Authenticiteit

Om je online identiteit als werkgever te positioneren is het van belang om eenduidig en persoonlijk te communiceren naar je doelgroep. Daarnaast komt je Employer Brand pas overeen met je interne bedrijfscultuur als je authentiek communiceert. Een merk komt pas in de ‘mind-set’ van potentiële werknemers wanneer het authentiek is (als authentiek ervaren wordt). Wanneer is een merk authentiek? Als de identiteit van de organisatie helder is en in verbinding staat met de waarden van de organisatie. Het bepalen en verwoorden van deze waarden speelt daarin een sleutelrol. Wat zijn je kernwaarden? Wat voor bedrijfscultuur streef je na? En last but not least, hoe vind en boei je je potentiële medewerkers? Employer Branding heeft hierin de hoogste prioriteit.

Een jobmarketing -campagne kan door het slechte Employer Brand van een organisatie gedoemd te zijn mislukken. Maar andersom geldt niet, dat wanneer je een goed Employer Brand hebt, je automatisch de juiste medewerkers aantrekt. Sterke gevestigde merken zoals Coca Cola, Nike en Apple kenmerken zich door authenticiteit. Dit uit zich in gedeelde associaties rondom het merk, binnen én buiten de doelgroep.

 

Case: Google Jobs

Het goed matchen tussen je bedrijfscultuur en je uitgezette vacatures vergt een proactieve houding van je organisatie. Daarnaast spreken veel vacatures te weinig tot de verbeelding van de potentiële kandidaat. Een schoolvoorbeeld van een succesvolle ‘Social Employer Branding’ (SEB) campagne die online branding combineert met job marketing is: Life at Google. Google maakt het ‘werken bij’ en de ‘werkzaamheden’ visueel en inzichtelijk voor potentiele kandidaten.

Life at Google - Youtube

Life at Google - Facebook

Google Jobs Twitter

 

Wat maakt Google Jobs zo succesvol?

Google Jobs verspreidt en verduidelijkt de vraag als werkgever naar werknemers via Social Media. Google Jobs combineert dit met interessante artikelen of jobpostings op een werken-bij site en post deze door op relevante online- communities en/of groepen.

Google Jobs benadert de doelgroep op persoonlijke wijze encommuniceert op authentieke wijze. Daarnaast weet Google door te luisteren en te analyseren, welke informatie een meerwaarde heeft voor kandidaten.

De medewerkers brengen vacatures bij het eigen netwerk onder de aandacht via Social Media share buttons (referral recruitment). Dit draagt bij aan een betere match van werkgever en werkzoekende.

Tips

Het Employer Brand kan profiteren van de aanwezigheid van Social Media. Althans, als je het op een innovatieve wijze inzet. Een aantal tips die ik heb geconcludeerd uit de casestudy van Google Jobs:

  • luister naar je doelgroep en ga de interactie aan op basis van wensen en interesses;
  • belicht je Employer Brand helder en duidelijk bij Job-Marketing campagnes;
  • definieer welke type werknemers je wilt aantrekken vanuit je Employer Brand;
  • lever relevante content voor werkzoekenden aan in jou doelgroep.

 

Het Calimero complex

Calimero’s, ik hoor jullie knarsetanden. Zij zijn groot en ik ben klein, is een veel gehoord punt van kritiek. Veel start-ups en MKB’ers zonder een uitgekiende doordachte online identiteit, zullen het belang van Social Employer Branding niet direct inzien. Het concurreren met de “big boys” lijkt een ver-van-mijn-bed show. Maar er schijnt wel degelijk licht aan de horizon.
In essentie draait het Social Employer Brand om wie je bent als werkgever, wat je van je werknemers verwacht, wat mensen van jou organisatie kunnen verwachten en wat jou als organisatie authentiek maakt.

Zijn dat:

  • de korte lijnen tussen werknemers en management;
  • de vrijheid en een sterk verantwoordelijkheidsgevoel binnen je organisatie;
  • de creatieve werkwijze waarin je gelooft?

Dit kunnen allemaal voordelen zijn in de ervaring om werkzaam te zijn voor jou organisatie. Heb je deze waarde propositie als werkgever verhelderd, dan zal je niet snel vervallen in clichématige conclusies. Verduidelijk je vraag als werkgever. Lever relevante en waardevolle content voor je potentiele werknemers en communiceer het Employer Brand eerlijk en helder.

 

Conclusie, waar zit de kracht?

Social Media is geschikt om direct contact te leggen/onderhouden met je huidige en potentiele werknemers. Naast het delen van ervaringen als organisatie en het leveren van relevante content, kunnen je werknemers uitdragen waarom ze werken voor jouw organisatie. Werknemers worden ambassadeurs en jouw ambassadeurs bouwen mee aan je Employer Brand. Je acties als organisatie zijn van grote invloed op hoe potentiele werknemers naar je kijken. Het gaat dus niet alleen om job marketing (vacatureteksten en de werken-bij site), maar ook om de kernwaarden van je organisatie, de interne communicatie met je werknemers, je klantvriendelijkheid en de kwaliteit van je producten.

Het Employer Brand gaat niet alleen over het mooie plaatje van een sterk merk als Google maar of je kunt waarmaken wat je belooft aan je (potentiële) werknemers. Kortom, communiceer eenduidig en persoonlijk naar je (potentiële) werknemers en stel je open op. Geef je werknemers de juiste Social tools, het vertrouwen en de vrijheid om ambassadeur te worden voor je organisatie. Laat Social Media bijdragen aan jouw positieve en unieke positie als werkgever. Door een goede werkgever te zijn en dit uit te dragen, leg je automatisch een goede basis voor je Employer Brand. Hoe klein je als onderneming ook bent.


Bron

VONQ online arbiedsmarktcommunicatie
Sevda Alizadeh



Links

https://www.vonq.nl/



Aan items binnen HRnetwerk.nl kunnen geen enkele rechten worden ontleend. Gebruik is op eigen risico, HRnetwerk.nl kan niet aansprakelijk worden gesteld voor het gebruik. Niet bestemd voor commercieel gebruik.


Stuur door       Afdrukken       Toevoegen       Wijzigen
1 reactie(s)
liyunyun | 29-03-2017 @ 05:10:31

longchamp handbags

 

fitflops clearance

 

lebron 13 shoes

 

nike dunks shoes

 

michael kors factory outlet

 

michael kors outlet

 

michael kors factory outlet

 

lebron james shoes

 

chrome hearts online

 

kyrie irving shoes

 

adidas nmd uk

 

kyrie 3 shoes

 

nike air force

 

links of london

 

lebron shoes

 

adidas nmd

 

michael kors factory outlet

 

hermes belt

 

jordan shoes

 

adidas superstar shoes

 

air max thea

 

jordan retro

 

nike huarache

 

salomon

 

lebron 13

 

michael kors outlet

 

michael kors

 

air yeezy

 

nike air zoom

 

longchamp

 

true religion outlet

 

authentic jordans

 

ultra boost

 

huarache shoes

 

basketball shoes

 

adidas stan smith sneakers

 

jordans for cheap

 

hermes belts

 

longchamp sale

 

jordan shoes

 

michael jordan shoes

 

kobe shoes

 

polo lacoste

 

yeezy boost

 

kobe basketball shoes

 

nike huaraches

 

nike roshe run

 

michael kors handbags

 

longchamp

 

lacoste outlet

 

cheap jordans

 

hogan outlet online

 

michael kors outlet online

 

nike roshe one

 

yeezy boost 350

 

longchamps

 

adidas tubular sale

 

reebok shoes

 

lebron 14

 

kobe shoes

 

longchamp bags

 

michael jordan shoes

 

lacoste online shop

 

nike huarache

 

air jordan shoes

 

nike air max

 

Kanye West shoes

 

nike air max

 

authentic jordans

 

true religion jeans

 

michael kors outlet online

 

timberland boots

 

kobe 11

 

yeezy boost 350

 

retro jordans

 

adidas superstar

 

new england patriots jersey

 

http://www.jordanretro.uk

 

michael kors outlet

 

longchamp handbags

 

cheap jordans

 

longchamp bags

 

jordan shoes

 

air jordan

 

nike huarache

 

nike air huarache

 

michael kors factory outlet

 

kobe 9

 

cheap jordans

 

longchamp bags

 

yeezy shoes

 

michael kors handbags

 

nike air huarache

 

nike roshe uk

 

adidas nmd runner

 

クロムハーツ

 

reebok outlet

 

louboutin shoes uk

 

adidas ultra boost

 

longchamp outlet

 

nike zoom running shoe

 

air max

 

nike air max thea

 

yeezy boost 350 v2

 

adidas nmd

 

adidas nmd

 

kobe bryant shoes

 

nike polo shirts

 

air force 1

 

adidas tubular runner

 

michael kors purses

 

nike polo

 

yeezy boost 350

 

yeezy boost

 

timberland shoes

 

michael kors outlet online

 

adidas neo

 

yeezy boost

 

air jordans

 

huarache shoes

 

adidas nmd online

 

yeezy boost 350 v2

 

retro jordans

 

michael kors uk

 

nike air huarache

 

fitflops

 

yeezy boost

 

michael kors

 

lacoste polo shirts

 

timberland outlet

 

cheap basketball shoes

 

michael kors outlet online

 

patriots jersey

 

http://www.kobebasketballshoes.us.com

 

fitflops

 

yeezy boost 350

 

adidas superstar shoes

 

air jordan shoes

 

timberland boots

 

yeezy shoes

 

hermes belt

 

kobe shoes

 

kobe sneakers

 

jordan shoes

 

yeezy boost

 

kobe 9

 

adidas ultra boost

 

michael kors

 

yeezy boost 350

 

brady jersey

 

nike air zoom

 

harden shoes

 

adidas tubular

 

adidas ultra

 

nike huarache

 

chrome hearts online

 

michael kors outlet online

 

huaraches shoes

 

falcons jersey

 

michael kors outlet

 

nike air force 1

 

michael kors outlet

 

true religion outlet

 

michael kors outlet store

 

roshe run

 

michael kors outlet

 

af1

 

michael kors outlet online

 

michael kors handbags

 

cheap jordans

 

http://www.kobeshoes.uk

 

hogan outlet

 

nike dunks

 

atlanta falcons jersey

 

nike air force

 

air max 2016

 

adidas online shop

 

fitflops sale clearance

 

yeezy boost 350

 

adidas ultra boost uncaged

 

kyrie 3

 

adidas nmd

 

michael kors handbags outlet

 

nike huarache

 

chrome hearts

 

chrome hearts online store

 

adidas tubular

 

chrome hearts online

 

air jordan

 

yeezy boost 350 v2

 

nike zoom

 

true religion

 

salomon speedcross

 

yeezys

 

true religion jeans

 

michael kors handbags

 

yeezy sneakers

 

adidas stan smith

 

nike huarache

 

air max 2017

 

nike zoom

 

adidas stan smith

 

longchamp outlet

 

longchamp

 

nike roshe run

 

adidas neo

 

michael kors outlet store

 

lebron 14 shoes

 

james harden shoes

 

cheap jordans

 

chrome hearts

 

lacoste outlet

 

adidas ultra boost

 

cheap jordans

 

longchamp bags

 

kobe basketball shoes

 

adidas stan smith shoes

 

michael kors outlet

 

adidas superstar

 

louboutin shoes

 

links of london sale

 

lacoste outlet

 

kyrie shoes

 

kobe 11

 

roshe shoes

 

nike air force 1

 

links of london outlet store

 

hermes belts for men

 

michael kors outlet

 

links of london

 

yeezy boost 350

 

adidas yeezy boost

 

yeezy shoes

 

michael kors outlet

 

air force 1

 

michael kors handbags

 

longchamp le pliage

 

michael kors handbags

 

yeezy boost

 

michael kors outlet

 

michael kors outlet

 

michael kors outlet store

 

nike air max 2017

329

 


Reageer
Naam:
E-mail:
Reactie:
    =  

« Terug
Sociale Media
    
    
    
HR kennis - Zoek opties